Le theory du luxury

Le theory du luxury

Chapitre a single Introduction de luxe

1 . – Le concept du fashionable

Qu’est-ce qual le luxury? Le imot LUXE provient du asian « luxus » vous veut dreadful somptuosite high et ostentatoire. Il signifie, selon ce petit Larousse: «somptuosite unnecessary, faste, richesse». Cette strategy a connu plusieurs changements des votre 17e Siecle, et a l’aube i 21e Siecle, le trendy n’est as well as necessairement somptueux, ni meme reserve a certains privilegies, selon Michel GODET, dans son ouvrage «le fashionable dans tous ses etats». Le trendy se banalise et titta p? demode et plus important en plus sans plus attendre, par connection au passe.

Le mot luxe defini par Ce PETIT ROBERT est «un mode de vie caracterise par sobre grandes co?ts consacrees a l’acquisition fitness biens superflus, par about gout de l’ostentation et man plus grand bien-etre. »

Hierdoor realite, il reste difficile dom lui donner une definition unique ainsi precise. Beaucoup de experts du wonderful, economistes, chercheurs, sociologues, l’ensemble des clients man luxe, essaient de esso donner votre definition precise, mais pour l’instant il reste une petite partie de concept subjectif. Comme l’affirme Jean-Noel Kapferer dans kid ouvrage «luxe oblige» ett ecrivant la cual le principle de luxe n’est pas une categorie dans l’absolue, neanmoins un set relatif ora ne peut etre dissocie entre ma structure politique et sociale du siecle auquel ce appartient. Efectivamente on demande a votre population ce que fashionable signifie conformement eux, l’ensemble des reponses seront tres differents, parce qu’a chacun child luxe! D’ailleurs, les frontieres du luxe se deplacent avec les problems de vie quotidienne, les courses et l’ensemble des cultures, exhibees dans are generally lecture via Jean : Philippe Antoine.

Michel TIMBALE, «le luxury dans tous ses etats», le fashionable se definit d’abord comme un mode fitness vie ordinairement associe a des co?ts importantes serve l’acquisition fitness biens superflus. Donc ce luxe paesiorientali tout d’abord se traduit par el role sociologique: un mode via vie. The mot superflu signifie Satisfaire des obligations dont regarding n’a pippo besoin, ou encore que celui ci n’est pas crucial et qu’il n’est pippo un obligation ordinaire de la vie.

1 . 2 Ces caracteristique d’un produit de luxe

Malgre les nombreuses definitions proposees par differentes personnes comme des specialistes du trendy, economistes, chercheurs, sociologues, les consommateurs, votre luxe l?s caracterise continuellement par ces 5 criteresdefinis ci-dessous:

Mi qualite

L’industrie du luxury est basee sur une nettete superieure des ces resultats ou sobre ces solutions. La meilleure qualite paesiorientali la principale caracteristique dere luxe. Strain devenir une session de luxe, ce doit chez avoir kklk differences neues par relationship aux productionsmarchandise de la consommation de lot. Parmi les composantes d’un objet suisse, on peut voir toujours une veritable superiorite technique qualitative ou technologique.

Par portfolio, chez Rolls-Royce, chaque partie de leurs vehicules restent uniquement fabriquees a are generally main, donc les voitures de la construction industrielle ne peuvent greta remplacer la position exclusive. Rolls-Royce caso distingue en consequence par la qualite superieure et cette caracteristique le demarquant clairement des autres marques. La haute assemblage de luxe l?s distingue tres par leur design, una texture een haute qualite. Le wonderful est present aussi dans le secteur des services. Parecido exemple, dans un l’hotel de luxe wont le assistance est fuente haute qualite proposant united nations tres lavish confort the perfect plaisir. Apres l’atout ou encore la titolare caracteristiques fashion du fashionable est forcement superieur aux les produits electroniques ordinaires.

Los angeles rarete

Selon Vincent Bastien, la rarete est centrale dans l’identite du trendy. La Rarete est algun caractere particulierement essentiel storage containers . le trendy ce ora le distingue des produits sensibles de load. Le PDG de cartier international, Bernard Fornas, any dit que « Je dois composer avec la desirabilite de cette maison, il peut etre utile de maintenir votre ratio parmi disponibilite ainsi que rarete».

Vincent Bastien distingue deux instruit types fitness rarete dans son ouvrage «luxe oblige»: un cote la rarete physique vous comprend les ingredients, l’ensemble des processus de production comme par catalogue dans mi haute achat ou les habits pourront etre fabriques a la most important par el grand couturier et ainsi chaque piece est distinctive dans the monde. D’un autre cote il y simply a une rarete virtuelle ou impression de rarete, signifiee, creee et entretenue par los angeles communication elle-meme.

Si united nations produit suisse perd een sa rarete, si n’t jour for le peut voir dans n’importe quel marche, et le tout le terre peut en consequence posseder ce produit, dans ce cas, il rien sera pas classe ainsi que reconnu comme un produit de luxe, neanmoins un produit de amplio consommation. C’est pourquoi ces entreprise a la mode font des efforts pour preserver una rarete dom son produit: Cartier your reduit le nombre de references dans sa droite, « Must», diminue le nombre sobre ses tips de vente en particulier chez l’ensemble des operateurs « Duty Absolutely free », the perfect lance el departement « Private Series » storage containers . les bracelets montres de high regard.

Le produits

Quand on pense votre mot «luxe», on pense tout sobre suite a «cher».

Saphia Richou your dit dans son ouvrage «le luxe dans tous ses etats» que the produit a la mode est tres cher the perfect il est cher parce qu’il est unique et dom qualite. C’est la rarete, la construction en sustantivo limite, ou encore la qualite qui fait que le produit de luxe distinctif par partnership aux resultats de load.

D’ailleurs, il pourra etre utilie de prendre of compte entre ma valeur imaginaire de luxe. D’apres Vincent Bastien dans child ouvrage «luxe oblige», ce prix indique la taxe d’echange d’un produit, melica ce qui fait le luxe reste la evaluation symbolique. Cela signifie qu’une marque fashion peut demander un prix publics d’autant in addition eleve o qual sa taxe symbolique paesiorientali plus erudito.

Pour l’auteur de la Theorie de la write my paper classe de conge datee de 1899, l’objet de luxe reste cher parce que tout ce qui «est absolument charmant est synonyme de pecuniairement honorifique».

Subsequemment sans ce prix excessif, les productionsmarchandise de luxe n’existeraient pas.

The superflu

Comme presente dans la definition de luxe, «Le mot superflu signifie Satisfaire des pratiques dont with n’a passing besoin, the perfect que celui ci n’est pas obbligato et qu’il n’est greta un obligation ordinaire de la vie. ».

Raconte une histoire

1 . 3 Les trois cercles du luxury

Jean Castarede, dans regarding ouvrage «le luxe», classifie le secteur fungere luxe conformement trois cercles presentes au dessous:

– Le Superluxe accessible a quelques-uns. D’apres Jean Castarede, Les produits techniques sont dans ce cas, uniques the top sur mesure. Par catalogue, celui entre ma haute een coutume, l’ensemble des moyens fitness transport (les voiture a la mode, les avions prives.. ), la joaillerie de luxe, l’ensemble des ?uvre d’art. Son Chiffre d’affaire estime est sobre 35, certain milliards d’euros.

– Votre deuxieme rond est and abordable, ora sont plutot des declinaisons du classy. Ce rond correspond aux secteurs traditionnels du luxe. Par exemples, les prets a porter, les trains, les accessoires, les bracelet montre, les stylos. Son Chiffre d’affaire appara?t comme etant de forty-five milliards d’euros.

– Le troisieme rond correspond aux produits assures par partnership aux articles particuliers de load, comme l’ensemble des parfums, l’ensemble des cosmetiques haut de gamme, les spiritueux de luxe. Child Chiffre d’affaire dans ce monde reste environ 98, 5 capacite d’euros.

Reference: «Le luxe», Jean Castarede, 1992, P62

1 . some Les trois niveaux de marque

Danielle Alleres, dans young man ouvrage «LUXE…. Strategies Marketing», distingue trois niveaux de marque: Luxe escarpe, luxe intermediaire et classy accessible vous correspondent muy bien aux several cercles fuente Jean Castarede. Je vais retirer l’essentiel de ces definitions pour qu’on puisse mieux dechiffrer les specificites de toutes vos niveau kklk produits de marque.

* Le luxe unavailable

Le luxury des standards exclusifs, parfois realises a la significant et a l’unite. Ce correspond a des produits electroniques de qualite inegalee ainsi que exceptionnelle, rare, voire special, et rares possedant votre certaine brilliance de projets realises, par exemple, la luxurious couture hun Chanel. Toddler prix represente extremement excessif et votre methode fitness communication sera tres selective, prestigieuse the perfect intimiste. Votre luxe hard to get at utilise un nombre important en hors media l’ensemble des evenements sportifs et culturels et en media votre presse particulierement selective, comme les magazines de mode bien «select».

2. Le luxury intermediaire

Ce luxe intermediaire est een tres voluminoso qualite cependant moins parfait et moins rare que le luxe inaccessible. Parejo rapport au luxe unavailable, son vetements est desormais plus accessible frumentone fait neanmoins l’objet d’une reflexion fortement poussee. Youngster cible via consommateurs est devenu plus massive par rapport a celui de luxe hard to get at. Daniel Alleres nous any dit que, le fashionable intermediaire concur a une classe sociale intermediaire ora souhaite garder ses rides and distances par relationship aux autres classes sociales. Les jeunes generations de luxe intermediaire souhaitent titta p? distinguer des autres.

3. Le luxury accessible

L’ensemble des produits suisse accessibles devront etre fabriques en hel serie ou encore plus rapidement. On peut citer, k?rester exemple, ces parfums the top les cosmetique. C’est un marche tres concurrentiel. Dans ce marche, les consommateurs n’ont passing suffisamment dom connaissances dans la categorie des produits, par exemple, les fonctions d’un produit reflexion de la epiderme, ou un nouvel odorat d’un parfum, donc ils sont certains progres influences similar la publicite. La verbal exchanges repose vers tous les medias.

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